在台灣的公關與媒體操作市場，過去大家對「新聞行銷」的想像，多半停留在「買版面」、「發稿件」這樣的傳統方式。對企業或品牌而言，似乎只要登上幾家媒體，就能換來曝光與信任感。然而，在社群滲透率超過九成的今天，新聞的傳播邏輯已經徹底改變。
從「發布」到「被討論」
傳統新聞稿的生命週期，通常在上稿當天就結束。但在社群媒體時代，新聞內容如果能與大眾議題連結，往往能延長討論熱度。
- 例如某些公益議題新聞，不僅能在媒體曝光，還能在社群掀起「二次傳播」的討論，帶來更多有機觸及。
- 換言之，新聞行銷不只是「曝光」，更要能「引發對話」。
媒體的角色正在改變
隨著短影音平台與自媒體興起，傳統新聞平台的「權威性」雖然依舊存在，但它更像是公信力的背書。
- 品牌需要新聞來建立專業、可信度
- 但「影響力」常常是在社群平台發酵後才真正形成
這也意味著，新聞稿不再只是給編輯看的文字，而是必須設計得 可被轉貼、被截圖、甚至能成為梗。
品牌該怎麼做？
- 議題化思維：找出品牌能連結的社會議題，而不是單純產品介紹
- 多平台策略：新聞稿上稿後，應該同時設計社群貼文、短影音延伸
- 數據導向：不只是「有上新聞」，更要追蹤後續點擊、分享與社群互動數據
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